2019年2月19日晚間突發噩耗,香奈兒藝術總監,被尊稱為“老佛爺”的卡爾拉格斐因胰腺癌辭世去世,享壽85歲。

老一輩設計大師紛紛離場,是否意味著古典設計時代的結束?香奈兒未來輝煌又將如何延續,這些都是人們猜測的重點。

卡爾之前就因身體原因缺席今年1月22日的香奈兒高定大秀,當時品牌方說法是老佛爺很疲勞,而這也是他從業36年來首次沒有在香奈兒走秀結束時登場致意,沒想到這次缺席後竟傳出辭世消息……

有媒體報導,老佛爺在離世前的最後一刻還在工作。

與其他小作坊起家,後被大財團收購的奢侈品牌不同。香奈兒一直還保持著獨立運營的模式,品牌被維德摩爾家族牢牢握在手裡。而作為香奈兒台前代言人的卡爾,則與維德摩爾兄弟之間的關係更像是掌櫃與東家,一個負責台前一個專注幕後。

悲報! 香奈兒老佛爺卡爾去世,2019年「收人」計劃又開始了嗎?



卡爾與其他設計大師一樣,生於還算富裕的家族,對設計有著天生的愛和執著。但他的個性也可能是同輩設計師中最“臭”的一個,與紳士風度十足兼之八面玲瓏的紀梵希不同。



外國媒體甚至總結了老佛爺的毒舌語錄,他把紋身稱為“得了密集恐懼症的印花裙裝”,也坦然承認自己是個睚眥必報的人,“以牙還牙是人之常情”。因為才情,卡爾得以在設計界縱橫幾十年,從1983年至去世,一直穩坐香奈兒藝術總監的位置。





有人說香奈兒的精髓在卡爾手上得到了重生與釋放,與其他老牌時裝屋設計師不同的是,卡爾對於時尚有著敏銳的觸覺,同時在營銷方面他也是個天才。香奈兒的簇擁年齡層跨度極廣,尤其是當紅明星與香奈兒之間的關係更值得探究。



卡爾雖然毒舌,但是他明白什麼才能給品牌帶來利益最大化。那就是明星。尤其是在亞太地區,明星的帶貨能力可以驅動年輕一代進入香奈兒血拼,為品牌注入年輕血液。





相比那些還在自矜身份,不肯屈尊紆貴的品牌,香奈兒尤其是卡爾本人早就和明星們打成了一片。面對許多他可能壓根都不知道是誰的亞洲明星,老佛爺也願意和她們一起合照,並且來幾句商業吹捧。



對於他來說,幾句吹捧並不是什麼難以說出口的話,但背後卻為香奈兒帶來了上億的銷售額。



有人做過統計,目前在國內,香奈兒在年輕一代消費的奢侈品牌排名中名列前三。與某個想要買包想得買上幾萬甚至十幾萬配貨產品的奢牌不同,香奈兒更“來者不拒”。



而且和明星沾上邊,既能極大提高奢侈品牌在普通人中的知名度,又不會因為過度的“接地氣”營銷砸了奢侈品牌該有的高冷招牌。反而香奈兒與明星的合作,對明星本身又是一種肯定與加成。





當然也是因為這樣,飯圈才會流行起來“人間香奈兒”這樣的“彩虹屁”。既然偶像都被稱為“人間香奈兒”了,身為粉絲經濟實力足夠的話,又怎能不買上一件香奈兒作為對偶像的支持。



但是隨著卡爾大帝的離世,香奈兒這種靈活接地氣的營銷方式能否繼續下去就不得而知了。

隨著其他老牌奢侈品的“紛紛醒悟”,香奈兒獨霸明星圈的可能也越來越小。

接任老佛爺的會是誰,又能想出什麼新玩法呢?拭目以待吧。