和我們不同
有些人生來就是網紅
比如英國王室
簡直是BUG級的網紅存在
對，我本來一直是這麼以為的
直到最近我發現
並不完全是這樣
在英國，還有一個更網紅的存在
他的家底是英國王室的10倍
他的女兒曾被民眾公認為
是威廉王子的下一任女朋友
（英國民眾要操心的事好多）
他推出的「太空游」項目
哈里王子是第一批小白鼠成員
他，在英國媒體的民意測驗中被評選為「英國最聰明的人」；
他，是英國最搶鏡頭的「嬉皮士資本家」，曾經裸奔宣傳公司產品
他，曾經駕駛熱氣球環行地球；
他，曾經駕駛坦克駛入紐約的「時代廣場」；
他，曾經在海灣戰爭時駕駛自己的飛機進入巴格達解救人質；
他，被看成是一個傲慢的暴發戶，卻同時是世界各大公司CEO的偶像……
這就是維珍集團的董事長兼總裁
世界上最富傳奇色彩的億萬富翁
理察·布蘭森
他的公司叫做「Virgin」
一般的翻譯叫維珍
但是實際上它的意思是「處女（男）」
至於為什麼取這麼邪魅狂狷的名字
布蘭森曾經出過一本自傳
叫做 Losing My Virginity
中文直譯叫「脫去我的處」
你們感受下
在英國，維珍集團是什麼樣的地位呢？
據說一個人可以從出生起
只用維珍品牌的東西
同時還過得很好
如果有誰願意的話，他可以這樣度過一生——喝著維珍可樂長大，到『維珍唱片大賣場』買『維珍電台』上放過的唱片，去『維珍院線』看電影，通過網絡交上一個女朋友，和她坐『維珍航空公司』的班機去度假，享受『維珍假日』無微不至的服務，然後由『維珍新娘』安排一場盛大的婚禮，幸福地消費大量『維珍保險套』，直到最後拿著『維珍養老保險』進墳墓。」當然，如果還不夠幸福的話，維珍還提供了大量的伏特加以供選擇。
我仔細想了一下
還真想不起來在中國有可以對標的品牌
布蘭森的「嬉皮士」風範
似乎是與生俱來的
在20世紀60年代末的英國，
那個空氣里蕩漾著大麻芳香的時代，
他和很多年輕人一樣，
終日和搖滾樂手廝混。
可是布蘭森血液里流淌的
那種追逐財富的氣質
促使他不自覺地開始了另一條道路。
1950年，他出生在英國倫敦
一個毒品泛濫的社區
從小就不愛學習
對他而言，學生生涯是一場噩夢
小時候的他有閱讀困難症
使他經常被同學們取笑，
特別是當老師要求他當著大家的面
背誦課文的時候，場面尤其尷尬。
再加上那時的很多考試
都只涉及到書面知識，
這正是布蘭森的短處。
所以考試不及格對他來講
也是很正常的事情，
他被迫3次轉學，
因為閱讀障礙，受盡別人冷眼，
但是他的父母卻從未責備過他
布蘭森自己也沒有自暴自棄
他另有驚人的天賦：
對數字非常的敏感
尤其是當數字與金錢掛鉤時
結果17歲的時候
熊孩子由於膝部受傷
無法參加學校的足球隊
在百無聊賴中
他迎來了人生第一次商機
母親給了他4英鎊
讓他拿去充電話費
結果心血來潮的布蘭森
就用這一個月的電話費
創辦了一份面向年輕人的雜誌
《學生》
這本由於對學校的各種規章制度不滿
而產生的真正替學生說話的雜誌
1968年，雜誌正式發行。
沒想到這本雜誌迅速走紅，
甚至引起了學校校長的關注
布蘭森就讀的斯頓公學校長
為刊物寫下了賀詞：
布蘭森，你小子日後不是坐牢，
就是會發大財！
英國人果然畫風不同
很難想像這種話
從一個中國校長嘴裡說出來
事實證明，這位校長說對了
刊物發行後引起轟動。
名噪一時的搖滾巨星
滾石樂隊主唱米克-賈格爾
和甲殼蟲主唱約翰-列儂
都曾接受過該雜誌專訪。
雖然此時列儂
還只是一個小小的搖滾主唱
但據說列儂本人和布蘭森
在這段時期建立了深厚的友誼
這位日後的搖滾第一巨星
為布蘭森介紹了很多明星接受採訪
甚至還專門為該刊創作了一首歌曲。
使得《學生》的發行量
很快達到10萬份
幾年後，布蘭森又突發靈感，
決定在該雜誌的封底做廣告，
低價郵售音樂帶。
由於當時英國專賣店銷售的
音樂帶價格昂貴，
他的創舉引起了極大反響，
訂單源源不斷寄來。
圖：布蘭森的雜誌《學生》封面
在1973年，他正式成立了
維珍唱片公司
和發掘約翰·列儂一樣
憑著自己的商業嗅覺和藝術天分
他遇見了許多日後的天才音樂家
賺到了人生第一個100萬
至此，維珍品牌推出，
布蘭森邁出了他成功的第一步。
其後的十年間，維珍唱片
在英國娛樂界
成為了舉足輕重的品牌。
1984年，已取得很大成功的
理察·布蘭森
開始了新的征程
他意識到低廉的價格和良好的服務
對事業來說非常重要，於是有了
「讓各階層的顧客花最少的錢，
享受最高尚的服務」這樣的理念。
維珍從此開始以「質高價廉」享譽全球
此時，布蘭森開始了他一生
最瘋狂的一次跨界
30年前的一天，我坐在別人的航班上，感覺不怎麼自在，我當時想，沒準兒我能創造一家讓人自在的航空公司。
後來，我買了架二手波音747，小試一把
這就是後來的維珍航空
如今的世界第三大航空公司
而當初布蘭森
打算開始進入航空業的時候
他的親友和同事無不認為他瘋了
而且第一次試飛
由於奇蹟般地遭遇鳥群
引起機翼起火，導致航行失敗，
但是布蘭森並不因此
而停止進入航空運輸業的步伐。
為了維持航空業的高額成本
1992年，布蘭森忍痛割愛，
將維珍音樂集團包括
唱片商標、音樂出版和唱片工作室
一併以10億美元賣給了EMI。
雖然失去了起家的唱片公司，
但是獲得的充足的資金
給了布蘭森更大的拓展空間。
而為了自己的公司
他一向都可以豁出性命
他每進入一個新行業
一定會有與前人完全不同的新玩法
1986年，他駕駛著他的
維珍大西洋挑戰者二號，
以有史以來最快的速度
穿越了大西洋，
同時打破世界紀錄。
這並不是他的唯一一個世界紀錄
他是第一個駕駛熱氣球
穿越大西洋和太平洋的人。
1991年，他駕駛更大的熱氣球
（容積達到260萬立方英尺）
從日本飛越太平洋至加拿大北部，
最高距離達到6700米，
速度達到24千米/小時，
再次打破了所有記錄。
這一壯舉轟動英國
3個月後，
維珍大西洋航空公司的第一次航班
終於從倫敦加特機場起飛
這兩件事加在一起
使得維珍航空如虎添翼
今天，維珍大西洋航空公司
已成為世界第三大航空公司
在那以後，他把維珍集團
向四面八方推進，
觸角從英國伸向了全世界，
維珍集團的100餘家公司
遍及15個國家
「維珍」多元化進程一發不可收拾。
布蘭森的「冒險」也一直在
以意想不到的方式進行
1999年涉足飲料業，
成功推出維珍可樂、維珍果汁，
為了與可口可樂、百事可樂一較高下
他在維珍可樂發布日
開著坦克駛入紐約時報廣場
聲稱要「攆平」百事和可口可樂
而且，這還是一輛俄羅斯坦克
這個行動又成功了：
目前維珍可樂在歐洲的銷售量
比百事可樂還要多
1999年，布蘭森宣布成立
維珍電信公司
並致力使其成為
全球性的行動電話公司
他和20個露半個屁屁的（男）模特
打著「所見即所得」的標語
在倫敦街頭為維珍手機做促銷宣傳；
為了宣傳自己的「維珍婚紗」公司
他不惜扮成女裝，穿上婚紗
連布蘭森自己都說：
你很難相信一家
叫做「處女」的婚紗公司
竟然會獲得成功
但是事實就是他成功了
而且他還創立了一家
叫「處女」的安全套公司
也獲得了空前的成功
也是醉醉的
這也不是他唯一一次男扮女裝
2013年，為了給維珍航空造勢
他裝扮成女空姐
在自己的飛機上服務顧客
這個很會玩的嬉皮士
並不是不怕死
他只是熱愛冒險式的生活
海灣戰爭時，
有英國人質被困在巴格達
他親自向英國王室請命
義務駕駛著自己的飛機
飛去巴格達，成功解救了人質；
1991年，他駕駛熱氣球環遊世界之前
他預感此行兇多吉少
曾經給自己的子女留下一封
「遺書」——
「我愛你們。如果我在這次探險中出了意外，請不要因此而害怕冒險。
即使是這樣，我仍然希望你們以後成為冒險家。」
結果，在航行中，
他們遭遇強勁的高空氣流
九死一生的時刻，他選擇高空跳傘
低頭看著腳下的漩渦一般的雲
鼓起勇氣一頭跳進北海
竟然奇蹟般的生還了
在征服熱氣球後，
他還駕駛一輛水陸兩棲跑車，
以1小時40分零6秒的時間
成功打破了橫渡英吉利海峽的世界紀錄
如今，維珍集團旗下公司超過300家，
雇員約50000名，
2007年營業額逾100億英鎊，
涉足的行業包括航空、電信、
娛樂、旅遊、百貨、金融等。
維珍的品牌認知率達到了96%，
而其中有95%的人能正確地說出
維珍的創辦人就是布蘭森。
他是「創始人給自己的品牌代言」
這種方式的第一人
1999年，為了表彰布蘭森
為英國作出的貢獻
英國女王冊封他為「爵士」
而有了「官銜」布蘭森爵士
仍然不以為然地我行我素
他還在建設維珍太空旅行公司
他希望在未來世界
人人都能負擔得起維珍的太空旅行
他如今住在加勒比海的這個小島上，
他的奇思妙想
依然像海浪一樣連綿不絕。
冒險的傳奇人生
永遠都不會停止
在Quora上，有一個熱門問題：
「我怎樣才能成為像
比爾·蓋茨、史蒂芬·喬布斯、
埃隆·馬斯克、理察·布蘭森
一樣偉大的人物？」
對此，布蘭森的答案是這樣的：
我不認為工作就是工作，玩就是玩。這些都是生活。
有些人說這很愚蠢，但是我認為人只能活一次。
所以要享受生活，享受我們生活中不多的快樂時光
我昨天才學了一個新詞：
狂霸酷炫邪魅狂狷
這個形容詞真是越想越屌
以及在我心裡
能配的上這個詞的只有一個人
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