時尚品牌「Coach」創立了76年，已經成為街頭巷尾人人都知道的品牌，不過最近卻投下一個震撼彈：他們要改名了！Coach宣佈他們正式更名為「Tapestry」（織錦畫），消息一出後，投資人和包迷都很不買帳！
▼Coach以皮革設計的手提包起家，近兩年來更大幅度併購，2015年買下鞋子品牌Stuart Weitzman，今年5月又收購包包品牌Kate Spade。日前Coach則宣布，10月31日起會改名為「Tapestry」，在紐約證券交易所的程式碼也將從現行「COH」改為「TPR」。
▼這次更名是Coach委託品牌顧問公司Carbone Smolan Agency，花了兩三個月的時間，從數千個名單中精心挑選，才由主要市場的反應選出了「Tapestry」，意思是織錦畫、掛毯。Coach也表示，這只是總公司名的變更，Coach包包的品牌仍會存在，底下的Kate Spade、Stuart Weitzman也不會受影響。
▼Coach執行長Victor Luis也表示，在收購其他牌子後，他們已經發展成多品牌組織，現有的三個牌子都具有不同的消費態度和風格，「Tapestry是個不根基於任何品牌的名稱，卻是展現與代表三個品牌的整體名稱，這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。」
▼Victor Luis也強調，「Tapestry」這個名字反映了多品牌交織的意象，而且融合了創意、工藝、藝術美感、共享平台，以及價值的兼容並蓄。
▼《紐約時報》分析，Coach之所以更名，是為了展現他們強大的企圖心，但這樣的變動似乎不為投資客所接受。在Coach發出更名消息後，股價一度重挫，當日收盤大跌2.83%至38.87美元，盤中最高更跌了3.2%。
▼網路上對於這個新名的評價也不算太正面，因為美國鄉村歌手卡洛金（Carole King）在1970年代就發行過以「Tapestry」為名的專輯，認為這個名字很「過時」、「老氣」，「對一家皮革手包製造商來說這名字太糟了！」
▼不過在得知Coach只是更改總公司名號，並不會變更Coach包款名稱時，許多民眾又表示可以接受。Coach於1941年的紐約創立，本來是象徵消費者身份地位的精品品牌，不過在品牌包充斥於購物中心和Outlet後，已經漸漸「掉價」，也讓公司銷售和獲利下滑。這次會選擇更名，也是想重塑品牌的形象，並拓展成更大的精品集團吧！
老字號品牌Coach拓展成新集團的確還頗令人不習慣的，相信全球的Coach愛好者不少，接下來就看他們怎麼推廣旗下品牌形象了！
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