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2017年10月13日 星期五

創立76年後「Coach決定換新名」,從數千名字中挑選…包迷崩潰「新名字爛透了」! _-,

時尚品牌「Coach」創立了76年,已經成為街頭巷尾人人都知道的品牌,不過最近卻投下一個震撼彈:他們要改名了!Coach宣佈他們正式更名為「Tapes ...


時尚品牌「Coach」創立了76年,已經成為街頭巷尾人人都知道的品牌,不過最近卻投下一個震撼彈:他們要改名了!Coach宣佈他們正式更名為「Tapestry」(織錦畫),消息一出後,投資人和包迷都很不買帳!







▼Coach以皮革設計的手提包起家,近兩年來更大幅度併購,2015年買下鞋子品牌Stuart Weitzman,今年5月又收購包包品牌Kate Spade。日前Coach則宣布,10月31日起會改名為「Tapestry」,在紐約證券交易所的程式碼也將從現行「COH」改為「TPR」。



▼這次更名是Coach委託品牌顧問公司Carbone Smolan Agency,花了兩三個月的時間,從數千個名單中精心挑選,才由主要市場的反應選出了「Tapestry」,意思是織錦畫、掛毯。Coach也表示,這只是總公司名的變更,Coach包包的品牌仍會存在,底下的Kate Spade、Stuart Weitzman也不會受影響。



▼Coach執行長Victor Luis也表示,在收購其他牌子後,他們已經發展成多品牌組織,現有的三個牌子都具有不同的消費態度和風格,「Tapestry是個不根基於任何品牌的名稱,卻是展現與代表三個品牌的整體名稱,這樣的品牌名能讓公司與股東感覺到他們是公司的一份子。」







▼Victor Luis也強調,「Tapestry」這個名字反映了多品牌交織的意象,而且融合了創意、工藝、藝術美感、共享平台,以及價值的兼容並蓄。



▼《紐約時報》分析,Coach之所以更名,是為了展現他們強大的企圖心,但這樣的變動似乎不為投資客所接受。在Coach發出更名消息後,股價一度重挫,當日收盤大跌2.83%至38.87美元,盤中最高更跌了3.2%。



▼網路上對於這個新名的評價也不算太正面,因為美國鄉村歌手卡洛金(Carole King)在1970年代就發行過以「Tapestry」為名的專輯,認為這個名字很「過時」、「老氣」,「對一家皮革手包製造商來說這名字太糟了!」





▼不過在得知Coach只是更改總公司名號,並不會變更Coach包款名稱時,許多民眾又表示可以接受。Coach於1941年的紐約創立,本來是象徵消費者身份地位的精品品牌,不過在品牌包充斥於購物中心和Outlet後,已經漸漸「掉價」,也讓公司銷售和獲利下滑。這次會選擇更名,也是想重塑品牌的形象,並拓展成更大的精品集團吧!



老字號品牌Coach拓展成新集團的確還頗令人不習慣的,相信全球的Coach愛好者不少,接下來就看他們怎麼推廣旗下品牌形象了!

來源:The New York Times


來源 source: http://www.bomb01.com
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