日前 Google 突然宣佈放棄之前在 Chrome 瀏覽器中，預設禁用第三方 Cookie 的計劃。Google 同時公佈採用全新策略，讓用戶自行選擇是否容許追蹤。有業內人士認為 Google 此舉代表廣告商未來可以擁有大量數據，繼續進行用戶追蹤和廣告投放，用戶的私隱保護則會面臨挑戰。
英國資訊專員辦公室（ICO）反應相當迅速，就 Google 的決定於官網發出公告，表示對 Google 改變計劃，不再在 Chrome 瀏覽器淘汰第三方 Cookie 感到失望。英國資訊專員辦公室指 Google 在 2019 年的沙盒項目開始，該部門就認為禁用第三方 Cookie 對消費者有利，鼓勵數碼廣告行業採用更私密的替代方案。公告中又表明將會監察業界反應，並考慮對包括 Google 在內的所有公司，在作出系統性違規行為時採取規管行動。
兩款瀏覽器 Safari 和 Firefox 已經預設關閉第三方 Cookie 追蹤功能，Google 曾經打算跟隨，但在多年測試、規劃和推遲後，昨日宣佈決定放棄這項計劃。負責項目的 Google 副總裁 Anthony Chavez 表示，Chrome 將改為讓用戶作出適用於整個網頁瀏覽的明智選擇，而不是將第三方 Cookie 直接禁用。這做法跟 Apple 在 2021 年推出的 App Tracking Transparency（應用程式追蹤透明度）功能類似，該功能據說令社交媒體造成了接近 100 億美元的損失。
資料及圖片來源：yahoo
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